Da, știu, a trecut deja multă vreme de la evenimentul Brand Power* din toamna acestui an, însă cred că în luna ce a trecut am sedimentat și înțeles mai bine unele dintre conceptele prezentate.
În primul rând, cum a fost?
A fost tare mișto, am descoperit o grămadă de speakeri faini, de tematici noi și de experiențe din care nu doar că poti învăța, dar pe care le poate replica orice altă organizație.
La conferință au fost invitați mai mulți reprezentanți ai unor companii bine cunoscute și a unor branduri mari, precum Samsung, Mastercard, Lidl, Nestle sau Danone.
Cu ce am rămas de acolo?
- Curaj. E nevoie de curaj pentru a demara campanii de neuitat, campanii care să reziste mai mult de o săptămână în mintea consumatorului și a face brandul tău tot mai puternic.
- Research. Este important și necesar ca orice campanie, acțiune derulată de brand să pornească de la o cercetare a publicului/pieței, care ajută în cunoașterea publicului, a preferințelor, a impesiilor etc.
- Intuiție. Deși cercetarea e importantă, uneori succesul constă și în instinctul omului de marketing/comunicare, acel „gut feeling” cum îi mai spun englezii.
- Emoție. E nevoie de o conexiune, un dialog intre organizație și consumator, de crearea unor sentimente, de a consolida si la nivel afectiv relația brand-public.
- Storytelling. O poveste bine spusă, aduce plus valoare prin consistență, umanizare și apropriere.
- Sustenabilitate. Este mai mult decât un trend, e o temă de interes pentru toate companiile. Ea trebuie înțeleasă și aplicată la toate nivelurile (de exemplu: nu doar în ceea ce privește ambalajul unui produs, ci în toate procesele de producție și distribuție a acestuia), ca impactul să fie cel scontat.
Brand Power este genul acela de eveniment care îți dă șansa să întâlnești oameni din diverse domenii de activitate, să îi asculți, să îți iei notițe, să ai AHA moments, să te lași inspirat și să te bucuri de eveniment, fără presiune sau pretenții.
*Brand Power este o conferință care se organizează o dată pe an, la București și este dedicată mărcilor din diverse domenii de activitate, care dau mai departe din experienta lor și împărtășesc povești de succes derulate de acestea.